İnternet sitesi görsel seçiminde hangi sektöre, hangi yaş gurubuna, hangi kitleye hitap ettiği göz önünde bulundurulmalıdır. Ayrıca yine kurumsal kimliğe dikkat edilerek tasarlanmalıdır. Kurumun logosuna uygun tonları siteyi daha etkili kılar. Örneğin bir şirket sitesi yapımında tercih ettiğimiz seçimi kurumun işlevi ve logosuyla orantılı olmalıdır ki ziyaretçiye güven versin. Sonuçta internet siteleri sanal ortamda kurumların ilk temsilcisi olarak ziyaretçiyle iletişimde bulunur.